馳名影星胡軍（中）助陣TATA木門818靜音日北京首站開(kāi)啟 公司供圖
北京、成都、武漢、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)等13個(gè)都市同時(shí)落地，胡軍、婁藝瀟、吉克雋逸、袁姍姍等13位明星化身“靜音大使”團(tuán)體助力，2019年8月17日-18日，TATA木門818靜音日開(kāi)始全國(guó)狂歡。
繁華當(dāng)時(shí)，成績(jī)不菲。北京商報(bào)記者理解到，TATA木門兩天全國(guó)活動(dòng)訂單的總和達(dá)近萬(wàn)單，北京首站開(kāi)啟，就實(shí)行了單場(chǎng)單日收款4200萬(wàn)元。戰(zhàn)績(jī)的背后，是TATA木門強(qiáng)力的品牌力、施行力與產(chǎn)品力。
品牌力
縱然是在低頻消費(fèi)、低關(guān)心度的家居建材領(lǐng)域，品牌的力量也正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸突出。
818靜音日時(shí)期，TATA木門13城13場(chǎng)活動(dòng)，共集客上萬(wàn)戶，此中成為首站的北京竟然之家北四環(huán)店，開(kāi)啟首日到場(chǎng)用戶2300多戶，陸續(xù)進(jìn)店3500多人，創(chuàng)單場(chǎng)活動(dòng)最高。在歐亞達(dá)家居落地的長(zhǎng)沙站，許多業(yè)主乃至從百千米外的周圍都市趕來(lái)，除了明星和優(yōu)惠力量的聚焦力，更多人是沖著TATA木門的品牌來(lái)的。從婁底特意趕來(lái)長(zhǎng)沙分會(huì)場(chǎng)的業(yè)主張阿姨表達(dá)，自身小區(qū)十余戶業(yè)主組團(tuán)而來(lái)，就由于“TATA木門是‘鳥(niǎo)巢’、天安門用過(guò)的大品牌，買著安心”。
13位明星的現(xiàn)場(chǎng)助陣，也源于他們成為客戶對(duì)TATA木門品牌的認(rèn)同。硬漢胡軍用“真好”兩個(gè)字直接評(píng)估TATA木門給自身的印象；當(dāng)紅藝人婁藝瀟認(rèn)定“TATA木門很專業(yè)”；歌手黃雅莉?qū)ATA木門應(yīng)用感受是“靜音真的給了我一個(gè)舒坦的場(chǎng)景”；拳王鄒市明則認(rèn)定“TATA木門變化了大家的生活方法”。
TATA木門是領(lǐng)域中優(yōu)先打造消費(fèi)者品牌的公司，多年來(lái)在高鐵、機(jī)場(chǎng)連續(xù)投放廣告，持續(xù)贊助世乒賽、舉行花式乒乓球戰(zhàn)斗賽，并保持明星營(yíng)銷等靠近終端渠道的不間斷投入，已然讓其品牌和“靜音門”標(biāo)簽深植消費(fèi)者腦海，生成了強(qiáng)力的品牌力。不管是一般業(yè)主還是明星客戶，TATA木門的品牌力都已深入人心。
施行力
品牌力是牽連力，施行力就是斗爭(zhēng)力。818靜音日兩天訂單近萬(wàn)的背后，是TATA木門“高低同欲”的隊(duì)伍精神和超強(qiáng)施行力。
北京、長(zhǎng)沙、武漢為主會(huì)場(chǎng)，與分會(huì)場(chǎng)成都、沈陽(yáng)、濟(jì)南、青島、大連、赤峰、鄭州、合肥、姑蘇、杭州13城聯(lián)動(dòng)，領(lǐng)域橫跨南北，參加店鋪形態(tài)多樣，從品牌傳遞到門店落地，能步調(diào)一致、同頻共振、生成協(xié)力，在營(yíng)銷治理上沒(méi)有強(qiáng)力的體系組織本領(lǐng)是做不到的，更首要的是，要有價(jià)值觀統(tǒng)一、目的一致的公司文化為導(dǎo)向。
TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦曾用“一群‘心之所向，素履往常’的瘋子”形容TATA木門的隊(duì)伍，認(rèn)準(zhǔn)目的、心無(wú)旁騖地專注前行的隊(duì)伍精神，表現(xiàn)在818靜音日活動(dòng)落地上就是“全員舍命”。
活動(dòng)時(shí)期，從以TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原為首的高管，到各店的店長(zhǎng)、伙計(jì)，都在盡力以赴地為818靜音日奔走。與明星客戶同樣，每個(gè)高管都有要助陣的都市，縱瑞原去了赤峰，負(fù)責(zé)營(yíng)銷的孟祥雷到了青島，身為品牌講話人的副總經(jīng)理張巖則兩天跑了兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)：8月17日北京首站完畢后，當(dāng)晚飛到長(zhǎng)沙，為第二天的活動(dòng)持續(xù)站臺(tái)。
一線的營(yíng)銷職員更是舍命，北京企業(yè)總經(jīng)理閔智在開(kāi)啟首日的喜報(bào)中寫(xiě)道：“隊(duì)伍中的每一個(gè)體都在兢兢業(yè)業(yè)地工作著，許多人從早到晚幾乎沒(méi)進(jìn)一粒米、沒(méi)喝一口水。”正是如此的施行力，開(kāi)創(chuàng)了單日單場(chǎng)收款4200萬(wàn)元、兩天訂雙數(shù)近萬(wàn)的傳說(shuō)信息。
產(chǎn)品力
品牌再洪亮，隊(duì)伍再能干，沒(méi)有好的產(chǎn)品所有全是空談，TATA木門818靜音日順利最要害的中心，在于它給消費(fèi)者帶來(lái)了真實(shí)能滿足需要的產(chǎn)品。
從2012年公布第一代靜音門開(kāi)啟，TATA木門總是圍繞消費(fèi)者針對(duì)靜音性能的需要不停晉級(jí)產(chǎn)品和技巧，并為家居的寧?kù)o生活規(guī)范帶來(lái)了本質(zhì)性的變化。從最初的45度斜口磁吸技巧、靜音鎖、密封條晉級(jí)、拐角輔助密封、提高磁力、C型彈性包覆構(gòu)造軟性碰觸、門底邊密封……到起初的靜音四大件，再到此次818靜音日主推的服務(wù)和產(chǎn)品雙晉級(jí)的“量聲訂制”，截至現(xiàn)在，TATA木門的屋室靜音門已有4個(gè)品級(jí)，靜音門窗有6個(gè)品級(jí)，最高品級(jí)能夠到達(dá)灌音棚級(jí)別的靜音規(guī)范。通過(guò)“量聲訂制”，TATA木門能夠依據(jù)業(yè)主不同的靜音需要，供應(yīng)不同的產(chǎn)品組合并且不同的施工計(jì)劃，實(shí)行不同的靜音成效，量“身”訂制靜音生活。
在圍繞靜音性能晉級(jí)的同時(shí)，保持“時(shí)尚、唯美”定位的TATA木門也在為業(yè)主打造著更具顏值的新產(chǎn)品。本屆818靜音日，TATA木門頒布了無(wú)框門、隱形門、窄邊門三款新品，以革新設(shè)計(jì)演繹頂級(jí)極簡(jiǎn)主義，嶄新定論了木門的顏值規(guī)范，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力圈粉明星客戶，也為業(yè)主的靜音生活翻開(kāi)了更具設(shè)想力的多樣性也許。
本屆818靜音日的順利，也為領(lǐng)域帶來(lái)了更具設(shè)想力的成長(zhǎng)空間，低頻消費(fèi)的家居、建材領(lǐng)域，也能夠衍生消費(fèi)者品牌。強(qiáng)力的施行力，證實(shí)了“營(yíng)銷沒(méi)有旺季”，要害在于舉措。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，證實(shí)了需要總是都在，專注付出就會(huì)獲取報(bào)答。